В центре сюжета - Джон Бронко, человек, который смог превратить обычный автомобиль в настоящую легенду. Его харизма, талант и нестандартный подход к рекламе помогли автомобилю Форд Бронко стать популярным и желанным среди покупателей. Однако, с ростом популярности, начали проявляться и проблемы - амбиции, интриги и желание остаться на вершине...